Médiatulajjá avanzsáltam… A látogatói felmérés nyertesének hirdetése fut most egy hónapig, adblock kikapcs, katt, magas CTR rulz. =:)
2007. március. archívuma.
Kicsi a hazai online piac. A dinamikus bővülés ellenére is a lakosságnak csupán 36%-a használja valamilyen rendszerességgel az internetet (WIP 2006). A médiatulajdonosok/sales house-ok pedig ha megfeszülnek is, csak ezeket a felhasználókat próbálhatják meg eladni a hirdetőknek. Egyre inkább úgy tűnik, hogy az önálló (kisebb) tartalomszolgáltatóknak befellegzett, s az egyetlen járható út az adnetworkökbe, sales house-okba való betagolódás.
Aki időben érkezett és sok pénzt pumpált a netes jelenlétbe, az tartósan megvetette a lábát, s gyakorlatilag kikezdhetetlen állásokat alakított ki. A három legnagyobb tartalomszolgáltató sorra teszi rá a kezét az ígéretes kezdeményezésekre, illetve saját új oldalaival, szolgáltatásaival bombázza a piacot. A T-Online és az Index részéről inkább a bevásárlások dívnak (vagy legalábbis azok szólnak nagyobbat), a Sanoma pedig inkább saját fejlesztésekkel rukkol elő. Summa summarum ezek hárman zsebelik be az online reklámköltés legalább felét.
De mi a helyzet azokkal, akik nem tartoznak e szentháromságba? Ők maguk hogyan látják saját helyzetüket, lehetőségeiket a piacon? Tovább »
Mint említettem, az elkövetkező hetekben web analitika és affiliate marketing ügyben fogom faggatni az Indextools vezetőjét, Dennis Mortensent. Olyan dolgokról kérdezősködöm, amelyek engem személy szerint nagyon érdekelnek – el tud-e képzelni egy hazánkban működőképes affiliate modellt (networköt), kinek/miért éri meg fizetni web analitika eszközökért (vs. ingyenes változatok, pl. Google Analytics), hogyan segíthet az analitika abban, hogy miért és minek a hatására tették meg a kívánt aktivitásokat a látogatóink, hogy melyek lehetnek a KPI-k az online bevételek növelésében… És persze kérek tőle mini esettanulmányokat arról, hogy hogyan lehet az analitika segítségével drasztikusan növelni a bevételeket. No meg persze bármi mást is, ami időközben felmerül bennem vagy bennetek (a fenti témakörökben…). =;)
Elsőként arra kapunk példát, hogy egy affiliate partner miként növelheti bevételeit az analitika eszközeivel. Az affiliate marketing, mint korábban említettem, nagyon röviden és leegyszerűsítve arról szól, a hirdető (kereskedő) olyan módon hirdet az affiliate partner (avagy publisher) oldalán, hogy csakis eredmények után fizet (pay-for-performance modell), abban az esetben, ha az adott site-ról érkező látogató megtesz valamilyen aktivitást: vásárol (”sale”), kitölt egy formot, regisztrál, letölt stb. (”lead”), vagy legalábbis átkattint (“click”) a hirdető oldalára. A konverzió tehát nem az affiliate partner, hanem a hirdető oldalán történik, és erre nyilvánvalóan akkor nagyobb az esély, ha az adott hirdetés illeszkedik az oldal tematikájához, annak olvasóközönsége számára releváns ajánlatot artalmaz. (NB A Tradedoubler a legnagyobb európai affiliate network.) Tovább »
Van egy szuper hírem a nyájas olvasók számára, mégpedig az, hogy a következő hetekben exkluzív jelleggel megszólal a blogomon az Indextools coo-ja, Dennis R. Mortensen. Dennis-ről első körben azt érdemes tudni, hogy az online marketing “veteránjai” közé tartozik, akik még a múlt század kilencvenes éveiben kezdték ezt a szakmát. Karrierje sikertörténet, elég csak linked in profiljára pillantani. Dennis múlt hónapban indította el web analitika és affiliate marketing témájú blogját, amelyet szerintem érdemes lesz figyelemmel kísérni, különösen hogy mindkettő terület, főleg az utóbbi eléggé gyerekcipőben jár itthon…
El felvetett néhány érdekes kérdést az előző, CT alapú vásárlással foglalkozó post kapcsán. Szóval most nem “a frankó” következik, hanem csak a véleményem. =:) Tovább »
Az idő és megjelenés alapú vásárlás mellett a hirdetők kezdenek rákattanni a CT alapú dealekre is. A tervezők imádják, a média utálja… Tovább »
Hozzászólások