2008. július. archívuma.

Wall-E kontra médiaügynökség

Rabbit
2008. július 31. K&V, Kampány és Média 2 Hozzászólás

A kutatások használhatóságáról szóló posztomban érintettem azt a kérdést, hogy miben segíthetik a szoftverek az online médiatervezői munkát. Csiszi tovább gondolta a dolgot, és egyenesen arra kérdezett rá, hogy létezhet-e olyan rendszer, ami kiváltja a médiaügynökségeket:

“Mit kellene tudnia, milyen közegben kéne léteznie (pl automatizált foglalás/elszámolás) egy rendszernek, ami ki akarná váltani a médiaügynökségeket? Mi az, ami miatt ez nem tud ma működni? Tehát mi lenne az a fekete doboz, aminek megmondanám kik a célcsoportom, mit szeretnék elérni és mennyi pénzem van rá, az pedig elhelyezi a hirdetésem X helyen?

Ha ilyen létezne, az javítana a hatékonyságon, és ha igen, hol/hogy? Esetleg jobban előtérbe kerülne a long tail vékonyabb vége, az automatizáltság, és ezáltal az egyeztetés szükségtelensége miatt?

Vagy mik azok az apsektusok, amik miatt a médiatervezőt sosem válthatja le Wall-E?” Tovább »

Látogatószám vs. reklámköltés

Rabbit
2008. július 27. Analitika, K&V, Kutatás, Média, Online Reklám és Statisztika 7 Hozzászólás

Koronix vetette fel a kérdést, hogy a nyári időszakban (aka uborkaszezon) visszaesik-e a hazai internetezők száma vagy aktivitása, s ha igen, ezt az online reklámköltés mennyire arányosan követi. Tovább »

Miről olvasnál szívesen?

Rabbit
2008. július 23. Média 17 Hozzászólás

Koronix dobott fel ma egy olyan ötletet, hogy milyen jó lenne, ha az olvasók valamilyen módon befolyásolhatnák az általuk látogatott oldalak tartalmát. Pontosabban olyan témákat vethetnének fel, amikről szívesen olvasnának. Ezen felbuzdulva szondáznék egyet, hogy van-e olyan, amiről szívesen olvasnátok a Rabbitblogon. Tovább »

Csúsztatás

Rabbit
2008. július 19. Média 0 Hozzászólás

Békésen böngészgetve felkeveredtem az egyik nagy online sales house oldalára és rögtön belebotlottam két csúsztatásba. (Éljen a képzavar. :) Ezeket szvsz érdemes lenne pontosítani, hiszen enélkül is éppen elég ütős a portfolió. Mik voltak ezek? Tovább »

K&V: Mire használhatók a kutatások?

Rabbit
2008. július 19. K&V, Kampány, Kutatás, Média és Online Reklám 5 Hozzászólás

Az Ad Plannerről szóló írásom végén ígértem, hogy külön is kitérek arra, mire használhatók az internetező közönséget és online tartalomfogyasztásukat vizsgáló kutatások, és mire nem. Tovább »

Kipróbáltuk: Google Ad Planner

Rabbit
2008. július 16. Analitika, Kutatás és Statisztika 9 Hozzászólás

Az Ad Planner a Google június végén bevezetett, ingyenesen elérhető szolgáltatása, amely a médiatervezést hivatott segíteni. Ma reggel – ahogyan a Csiripen is beszámoltunk róla – sokunkhoz megérkezett a várva várt hozzáférés. Íme az első tapasztalatok. Tovább »

A konfblogok rákfenéje

Rabbit
2008. július 13. Blog és Esemény 7 Hozzászólás

Nem kevés konferencián voltam már benne a konfblogger csapatban, és sokszor egészen színvonalas blogot hoztunk össze. Legutóbb eldöntöttem, hogy ilyet többet soha, legalább is a “szokásos” kondíciókkal. Tovább »

K&V: Mit csinál a médiatervező?

Rabbit
2008. július 12. K&V és Média 6 Hozzászólás

Bizonyára mindenki sokszor ütközik bele a te mivel foglalkozol kérdésbe. A magam részéről ilyenkor azt szoktam mondani, hogy médiatervező vagyok, esetleg azt, hogy online médiatervező vagyok. Erre a legtöbbször üres tekintet a válasz, ritkábban a másik fél próbál értelmesen nézni, még ritkábban tényleg tudja, hogy miről van szó. Tekintve, hogy a keresőből is érkeznek a blogra olyanok, akik próbálják kideríteni, mi lehet ez az egész, szerintem érdemes rászánni egy posztot. Tovább »

Kutatások

Rabbit
2008. július 12. Kutatás 3 Hozzászólás

A hazai internetező közönségre, főként annak honlaplátogatási szokásaira vonatkozóan jelenleg három általános kutatás ismeretes:

  1. az NRC által 2001 óta, immár féléves gyakorisággal végzett online tracking kutatás, a Visitor Media Research (VMR, korábban VLR, Visitor Lifestyles Research);
  2. a Gemius és a Szonda Ipsos által közösen végzett online közönségmérés, a gemius/Ipsos Audience (gIA), mely 2006 augusztusa óta elérhető el; illetve
  3. a Medián WebAudience szolgáltatása, amely a 2006 decemberében, a gIA-ra válaszként született – közvetlenül nem linkelhető – WebProfile ügynökségi verziója (lesz).

A Medián WebAudience-szel kapcsolatban új információ jó ideje nem érkezett, ezért az alábbiakban csak a VMR-t és a gIA-t hasonlítom össze, sorra véve az egyes kutatások mellett és ellen szóló érveket is. Számomra az ügynökségi, médiatervezési használhatóság lesz az elsődleges szempont, a kutatásmódszertanba kevésbé kontárkodom bele. (Persze remek lenne, ha egy illetékes kolléga ezt is megtenné, megtehetné egyszer.)
Tovább »

Fogjátok és widgetek

Rabbit
2008. július 7. Kreatív, Média és Online Reklám 5 Hozzászólás

A widget egy olyan téma, ami a “nyugati szaksajtóban” so hot right now*, itthon viszont egészen kevés szó esik róla. A widgetek (vagy gadgetek) olyan minialkalmazások, amelyek értékes és megosztani való tartalmat hordoznak, és amelyeket a felhasználók egyrészt blogjukon, közösségi oldali profiljukban, illetve személyes kezdőoldalukon (web widgetek), másrészt a számítógépük desktopján helyezhetnek el (desktop widgetek). Tovább »

Esettanulmány: Social media kampány a Mars Delightnak

Rabbit
2008. július 4. Esettanulmány és Kampány 4 Hozzászólás

Esettanulmány sorozatunk második darabja a Mars Delight Sex & the City szponzorációs kampány fergeteges sikeréről fog szólni =:)

A MADE SATC kampány közös projektünk a Universal McCann-nel. Előljáróban azt érdemes tudni, hogy a népszerű sorozat film változatához magyar nyelvű oldal nem készült, ezért a film forgalmazója, az Intercom jóvoltából a támogató Mars Delight microsite-ján volt elsőként és egyedüliként magyar nyelven elérhető számos exkluzív anyag a filmmel kapcsolatban: trailer, infók a filmről, háttérképek, jelenet-galéria.

A támogatáshoz egy ütős promóció társul, melyben a főnyeremény egy egyhetes, négyszemélyes New York-i kiruccanás, szállással, ellátással, költőpénzzel. A teendő mindössze annyi, hogy négy barátnő fényképezkedjen a MADE csokival és töltse fel a képet a microsite-ra. (Az akció a mai napon zárul.) Tovább »

Júzabiliti issúk

Rabbit
2008. július 3. Offtopic 4 Hozzászólás

Belebotlottam egy hazai microsite-ba, amit ilyen és olyan okok miatt nem fogok linkelni, sőt screenshotot sem adok róla. Ettől függetlenül megér egy posztot, mert usability szempontból igazi állatorvosi ló. Miről is van szó? Tovább »