A közelmúltban ismertette a Terepnapló egy újabb Universal McCann kutatás eredményeit, amely egyébként a korábban sokat méltatott Wave 3 adatfelvételéből származik.

A kutatási összefoglaló azt fejtegeti, hogy mára – a social media térnyerése révén – bárki válhat befolyásolóvá (influencer), nem kell feltétlenül egy adott téma szakértőjének lennie hozzá. A barátságok többé nem (feltétlenül) függnek a tartózkodási helyünktől vagy személyes találkozástól, s idegenek is befolyásolhatnak (és befolyásolnak is) bennünket vásárlási döntéseinkben. Bebizonyosodott, hogy idegenek véleményében csaknem annyira megbízunk, mint a leközelebbi barátokéban. Persze a befolyásolók messze nem egyenrangúak, s az egyre bővülő social media a maga eszközei révén kitermeli az új véleményvezéreit (new super influencer). Eközben a befolyásoló csatornák száma egyre növekszik, semmi sem marad titokban, s ezt a márkáknak is el kell fogadniuk. (Ami persze nem újszerű megállapítás – a szerk.)

Amellett, hogy további információkért nagy szeretettel ajánljuk a posztot, illetve magát a kutatást, mi is igyekszünk hozzátenni valamit a témához. Hosszabb ideje készülünk egy véleményvezérekkel foglalkozó posztra, s most vagy soha alapon vettük a fáradságot a legújabb VMR vonatkozó adataiban való elmerüléshez. Tovább »