Hozzászólás: Recesszió?

Szerző: GG

GG — Fri, 27 Mar 2009 13:19:52 +0000

Értem én, hogy a külföldi megrendelők a kinti példák, minták alapján érdeklődnek a PPP megoldásokról, de ha egyszer a hazai webezők még alig vásárolnak, intéznek ügyet vagy kérnek konkrét ajánlatot online akkor engem speciel nehezen fogsz meggyőzni arról, hogy ebben az irányba kellene haladjanak óriás léptekkel a médiatulajok, alternatív sales house-ok.
Magyarországon a versenyszféra nagyon sokat tett az online elterjesztésében, de egymaga kevés ahhoz, hogy beidegződéseket, szokásokat megváltoztasson. Az állam még nem lépett, kispórolta a rendszerből azt a jó pár tízmilliárdot, amivel megteremtődött volna idehaza a valódi online ügyintézés lehetősége. Kellenének még ezek a driverek ahhoz, hogy gyorsabban változzanak a fogyasztói szokások, hogy a túlzottan is offline aggyal gondolkodó átlagemberek digitálisra váltsanak és valódi keresletet mutassanak a webes vásárlásban. Amíg ez nincs meg, addig indíthatsz bármilyen profi, jól működő teljesítmény-alapú modellt, az nem lesz igazán sikeres és kifizetődő.
A másik, sarkalatos kérdés az un. szabad kapacitás értelmezése. Miért annyira evidens, hogy ha nincs eladott banner egy hirdetési helyen akkor is kellene ott pörögnie valaminek? Megfigyelhető, hogy azoknál a portfólióknál és oldalaknál ahol nem égetik ki teljesen a helyeket, ahol ha nincs eladott kampány nem fut semmi, sokkal jobbak a kattintási eredmények.
Lehet tudni rólunk :) Digitális tanácsadunk.

Szerző: Rabbit

Rabbit — Fri, 27 Mar 2009 10:15:07 +0000

@GG Én úgy látom, hogy már most lenne igény ezekre a megoldásokra, sőt akár új hirdetőket is vonzana. Külföldiek is szokták kérdezni, hogy van-e ilyesmire lehetőség Magyarországon.

A médiatulajdonosnak persze ez az utolsó dolog, ami megéri, ha ez a “rendes” sales-től vesz el büdzsét, nem pedig az amúgy kihasználatlan inventory-n generál plusz bevételt. Egyébként nem is médiatulajdonosnak lenne érdemes ez irányban lépni szerintem, hanem független szereplőnek, hiszen nem valószínű, hogy bármelyik konkurens szívesen talicskázná a pénzét mondjuk az Origóhoz, akinek már le is van fejlesztve a megoldása erre.

Egyébként a nemzetközi networkökben is vannak a lead és sales alapú megoldások mellett sima átkattintás alapúak is, tehát nem jelentene feltétlenül akadályt a technikai háttér hiánya (pl. a megrendelés mérésére). A kreatívok általában kritikán aluliak az ilyen rendszerekben, csak a nagyobb retailereknek vannak normális(abb) kreatívjai.

Btw rólatok lehet tudni már valami publikusat? Nagyon kíváncsi lennék!!!

Szerző: GG

GG — Fri, 27 Mar 2009 09:47:19 +0000

“tovább erősödnek a teljesítmény-alapú hirdetési modellek, ha nem is az affiliate (miért is nem lép ez irányban valaki?)”
Szerintem érthető, hogy a médiatulajok nem lépnek ebbe az irányba, mert egyelőre még nagyon kevés azon hirdetőknek a köre, akik portálja alkalmas és hatékony lead gyűjtésre vagy konkrét vásárlásra. A teljesítmény alapnak akkor van helye, ha a felelősség nem csak a médiatulajnál van hanem közösen vállalják a hirdetővel. A médiatulaj minőségi, jól célozható felületeket és eszközöket, a hirdető profi kreatívokat és jól működő, valóban vásárlást/lead gyűjtést segítő portált tesz bele a kampányba.
Na most, jól működő, profi, netre való kreatív és profin felépített, web-ergonómiailag is működőképes (és nem öncélú) portál alig van még idehaza.
Szerintem igazi mélyreható változás vagy akár boom a hazai online hirdetési világban akkor lesz majd, ha az e-kereskedelem széles körben beindul, elterjed. Addig max. a nagyobb sales house választékból adódó árverseny és csökkenő (normalizálódó) árak és némi átrendeződés ami reális.

Szerző: Zacc

Zacc — Tue, 24 Mar 2009 07:02:25 +0000

Úgy legyen…

Szerző: pasztőr

pasztőr — Mon, 23 Mar 2009 18:49:38 +0000

Én meg azt látom, hogy kezdenek leszállni a magas lóról a hirdetők, és mikor lehajolnak, észreveszik a ló lába között az aprócska virágokat, amiken eddig rendre átgázoltak. Ezek a virágok vagyunk mi, a kis portálok, reális, a felpumpáltnál 70-80%-al olcsóbb árakkal. Néhány hónapja beindult a biznisz.
Kezdenek a p(i)aci szereplők észhez térni.

Szerző: Zacc

Zacc — Sun, 22 Mar 2009 09:22:12 +0000

Én két kisebb, de szakmai célcsoportot elérő portált üzemeltetek/szerkesztek. Nekem eddig is nehéz volt, és ezután is az lesz…
Ráadásul vidékről álmodni sem merek semmi jóra, mert a fővárosi gittegylet mindent elvisz…
Recesszió ide vagy oda.

Szerző: ZaZie

ZaZie — Sun, 22 Mar 2009 08:54:33 +0000

A csodaelvárás engem nagyon idegesít. A legtöbben azt mondják, hogy “na, akkor most megmutathatjátok, mire képes ez a webkettő” és egycsapásra eredményeket várnak “mer’ a Zobamának is annyira bejött”, meg egyre gyakoribb, hogy terméket akarnak eladni pr-rel. És még mindig azt gondolják, hogy az online cucc az olyan mint a pr – nem kerül semmibe.

Oké, nekünk gyakori, hogy “kezdő” ügyfeleink vannak, akik még csak mostanában eveznek online vizekre, vagy legalábbis maximum egy-két minikampány tellett ki tőlük eddig. Remélem, hogy csak ők jönnek ilyen hülyeségekke és nektek ilyesmivel már nem kell hadakoznotok.

Szerző: Konrad

Konrad — Sat, 21 Mar 2009 19:03:28 +0000

A válság miatt nagyon megélénkült a tanácsadói piac. Jönnek, érdeklődnek mit lehet, mit lehet jobban csinálni, stb.
Én inkább azt érzem, hogy tisztul a piac egyik része, miközben az online ügynökségeknek ki kellene találni magukat.

Durván fogalmazva: vége a hazai online piaci fejlődés hőskorának. Az eddig bevált rend már egyre kevésbé működik, és újra kellene gombolni a kabátot. Azt még nem látom, hogy ez a mutyi megszűnését vagy épp ellenkezőleg, a mutyi erősödését fogja-e jelenteni…

Szerző: Tóth Benedek

Tóth Benedek — Sat, 21 Mar 2009 12:00:09 +0000

Igazából két takitikát látok (a nem csinálok semmit máshogyon kívül):

Az egyik, hogy itt ez a válság, szorosra kell húznom a nadrágszíjat, csak a hatékony, rövid távú, jól mérhető, ügyfélszerző reklámokkal foglalkozom.

A másik, meg hogy itt a válság, úgyse tehetek semmit, de lesz ebből kiút, szóval ez egy nagyszerű alkalom arra, hogy kipróbáljak új módszereket, amik ha bejönnek, akkor azokkal le tudom söpörni az asztalt a válság után.