A Gemius-nál nem tudom eldönteni, hogy most akkor “ők” piackutató, szoftverfejlesztő vagy éppen adserver szolgáltató cégként van jelen hazánkban.

uff.

A véleményem, hogy a jövőre kell koncentrálnia mindenkinek: ügynökségeknek, médiatulajdonosoknak és hirdetőknek is. 2 év nem nagy idő, gyorsan elszalad.

Egy biztos, hogy az online médiapiac csak úgy jár jól, ha szakmailag felkészült és független piackutató cég végzi a mérést. Ez mindhárom piackutató cégre igaz, tehát ebből a szempontból nem hoztak rossz döntést a piaci szereplők.

Amit viszont az online média piaci szereplőknek nagyon gyorsan helyre kell rakni a Gemius körül azaz, hogy vajon mit keres itt az adserver piacon.

Most mérni akar, tehát független kutató cégként jelen lenni hazánkban vagy éppen a reklámpiacon akar adserver-üzemeltetőként szolgáltatnia. A kettő ugyanis nem mehet egyszerre. Ha ezt mégis megengedik neki a piaci szereplők, akkor mind a mérésbe vetett hitt, mind a média szereplők már rövid távon is sokat veszthetnek.

Szerintem elsősorban ez itt most a fő kérdés.

Az hogy te hogyan értelmezel valamit, meg hogy mi valójában az, illetve hogy esetleg nem tudsz különbséget tenni a marketing és a médiatervezés között, illetve a stratégia és a taktika között, azon én nem fogok tudni és nem is akarok segíteni. Továbbá get a life.

de én nem állítom, hogy nem jó, hogy te excel táblázol, de ez nem fogja helyettesíteni a klasszikus médiatervezést, hanem kiegészíteni fogja. az ehhez a területhez egy segédlet valójában. pont jó, mert a rajszakkörös médiatervez, és akkor a döntéshozó meg támogatva a grafikonokkal. de ez ahhoz hasonló, amikor egy vállalatnál azt mondják a supportos gyereknek, hogy összesítsd már ezt, meg azt, mert kell a főnöknek a kávé mellé. ez klasszikus rendszeraminisztráció, ami a műszaki támogatás része. “online marketing = technical support”.

klasszikus illatokat kell nyomni a parfümériában. azt, ami az új csoda parfüm illatát kiemeli. amiből kiderül, hogy az áru nem rózsaolaj. és ezért pont egy kis rózsaolajat kell kipermetezni, hogy érezze a vevő a külöbséget. persze úgy, hogy a két illat harmonizáljon. az illatmarketing szerintem semmi egyéb, mint a klasszikus, hagyományos illatok kreatív alkalmazása. tehát nem a vevőt kell manipulálni mindenféle új illatokkal, hanem a vevőnek kell manipulálnia ezekkel, és ehhez meg kell egy klasszikus illatfelhő. mondjuk valami rózsaillat.

a példákat vég nélkül lehetne sorolni. melyik reklámfilm a hatékony. az, amiben szuper effektek vannak, ami olyan, mint a shrek 4d, vagy ami a monthy python kreatív “bénázásához” hasonlít. én elhiszem, hogy mindkettő “működik”, de melyik a “hatékony”. hozzáteszem európában. (nem ázsiában. ez megint egy vitatéma, hogy össze lehet-e mosni a földrészeket.) szerintem egyértelműen az utóbbi. persze csak akkor, ha jól van megcsinálva, és a kisfilm eredeti, humoros. ami marketing szempontból hatékony lesz, az a low tech. mert a potenciális vásárló úgy érzi, nem akarják átverni. hanem kapott egy vicces, vidám dolgot. de a reklámfilmben a lényeg nem az, hogy belógjon a mikrofon, hogy elhiggye, hogy ez nem egy beállított szituáció, a reklámfilmben nem így kell bénázni, a néző ennyire nem hülye, hanem elő kell venni a műszaki-technológiai fejlettség alacsonyabb fokáról az eszközöket, és azokat kell kreatívan alkalmazni. ugyanaz a helyzet, mint az illatmarketinggel. talán nem véletlenül. mert valójában ez a marketing. capiche?

és ez nincsen meghaladva. ezt csak az unalmas, sótlan emberek mondják. akinek nincs egy eredeti ötletük, vagy gondolatuk se. na szerintem ez a blogger. aki kimásolja a pogácsareceptet a kiskegyedből, és akkor abból lesz a gasztroblog. vagy lefordít pár külföldi cikket. rabbit ír egy könyvet a marketingről. egy baj van, hogy annak semmi köze a marketinghez. nem azt mondom, hogy amit csinál az nem fontos, vagy hasznos, hanem csak azt, hogy az nem marketing, az én értelmezésemben. nyilván ő meg azt mondja, hogy de, de. azt használja ki, hogy a marketing szónak definíciója. hanem mindenre, ami eladhatatlan rámondjuk marketing. most ez a helyzet.

persze én nem bántani akarom ezeket az embereket. mert nyilván ez a csoport meg általában pontos, fegyelmezett, megbízható, éppen az ellentétei a klasszikus reklámközegnek. én sose láttam rabbitot, de nyilván egy tüchtig kosztümöt visel, és nem hiszem, hogy konrád egy szakadt farmerben jár, meg egy koszos zakóban. hanem nyilván azt sugározzák, hogy ha ők azt mondják holnap reggel, akkor az holnap reggel, és nem holnap délután, és pláne nem holnapután. egy klasszikus marketinges azt mondja holnap reggel, akkor tudom, hogy a jövő héten. nem akarom én ezt tovább ellenpontozni. szerintem világos, hogy itt a tűzről, és a vízről van szó.

én azt állítom, hogy amit konrád csinál annak kevés köze van a marketinghez. az valójában support. egy online marketinges pont azt csinálja, mint egy technical supportos, csak épp nem egy vállalaton belül alkalmazottként, hanem a vállalatok között. egy online marketinges mit csinál. el mondja, hogy van az rss csatorna, a twitter api, és a google analytics. de ez akár tetszik, akár nem, ez support. nem kell programozni, hanem telepíteni, konfigurálni kell pár dolgot. rabbit azt csinálja, hogy összesíti a forgalmi statisztikát. pont ezt csinálja a rendszeradminisztrátor. összeollózza egy excel táblázatba, és átadja a cégvezetőnek. ennek semmi köze nincsen a klasszikus marketinghez. ezt úgy hívják: technical support.

doransky írt egy posztot arról, hogy marketing = technológia. szerintem az igaz, hogy online marketing = technical support.

persze tudom, hogy nem ez a poszt eredeti témája, lehet emiatt anyázni, csak szerintem fontos lenne ezt a dolgot tisztázni.

—

ami itt az ontopic. bazdmeg. akkor mondja azt ez a sok médiatulajdonos, hogy mérjen a hírközlési hatóság. lobbizza ki, ha már nem akar olyan nagyon sokat fizetni. mert akkor az ingyen lesz, vagy valami minimális illeték lesz csak. egy ilyen mérőkódos script a szerver oldalon egy 10 soros ávéká (awk). bárki megírja ingyen. venni kell hozzá egy közepes teljesítményű szervert, amin csak ez a script fut. és akkor ez a dedikált szerver minden nap közzé teszi a hiteles adatokat. aztán bárki feldolgozhatja, megjelenítheti. és akkor ez ingyen van. az még az nhh havonta közzétesz egy pédéefet, egy szokásos sajtóközleményt.

a kutatást meg nyilván elvégzik ingyen a közintézmények. a médiatulajdonosoknak ehhez azt kell mondani, hogy bárki, aki a megfelelő tudományos minősítéssel fel van vértezve, mondjuk egy egyetemi intézet kutasson bátran. van vagy 70 egyetem (főiskola) magyarországon. szerintem majd mindenhol van társadalomtudományi képzés. mindezt elvégzik ingyen. nyilván kelljen hozzá valami minősítés. de szociológós rengeteg van, ha már fizetik őket közpénzből, akkor dolgozzanak meg érte. és szerintem simán elvégzik ezeket a feladatokat akár ingyen, mert a tudományos előmenetelhez kell nekik mindenféle kutatás, és akkor az internetes forgalomból pont mindent ki lehet kutatni. és ez eddig ingyen van.

és persze ezen felül a piac is végeztheti ilyeneket, csinálhat még jobb mérőkódot, ami már nem a 10 soros awk script, hanem kiszűri a fake usereket, és végezhet kutatást az igényekhez igazodva rendszeresen és célzottan, és akkor ennek meg legyen piaca.

ehelyett az van, hogy lesz egy cég. ha én ezzel a témával komolyan foglalkoznék, szaladnék a versenyhivatalhoz. és itt nyilván nem a gemius ellen beszélek, mert ha a gemius a legjobb, vagy a legolcsóbb, már pedig a piac mégis csak ezt mondta most ki, akkor gondolom, hogy szabad piaci viszonyok között is ő lesz a legjobb.

én azt mondom, hogy kívülről úgy tűnik, nem állítom, hogy így van, hanem csak azt mondom úgy tűnik, mivel nem nő mostanában a forgalom, megbíztak egy céget, aki majd kikutatja, hogy de.