Az Online médiatervezés tanulmány (pdf) elsősorban azoknak a szakembereknek szól, akik ügyfél oldalon foglalkoznak online marketinggel, ezen belül is online kampányok média ügyeinek intézésével. A tanulmány célja elsődlegesen az ügynökségekkel való munka megkönnyítése, de hasznos ismeretekkel szolgál azok számára is, akik maguk szeretnék intézni az online hirdetésekkel kapcsolatos teendőket.

Az ügyfél oldali marketing szakemberek mellett segítséget nyújthat ez a tanulmány azoknak is, akik:

• online sales-esek, és szeretnék jobban megérteni a médiatervezők gondolkodását, szempontjait,
• szakdolgozatot írnak és szeretnének képbe kerülni,
• bármilyen egyéb ok miatt érdeklődnek az online médiatervezés iránt.

A tanulmány (pdf) ára nettó 37.000 Ft + ÁFA (bruttó 46.250 Ft).

A 129 oldalas (több mint 260 ezer karakteres) tanulmányban az alábbi kérdésekkel foglalkozunk részletesen:

• milyen szereplők vannak a hazai online piacon, s mi alapján döntheted el, hogy melyikükkel dolgozz,
• miért érdemes ügynökséggel együttműködni, s milyen szolgáltatásokat várhatsz el tőlük,
• mivel foglalkozik a médiatervező,
• mit tartalmaz a médiabrief, azaz milyen információkra van szükség a médiastratégia felállításához és a taktikai médiaterv készítéséhez,
• milyen lépései vannak a médiatervezésnek,
• milyen kutatások és egyéb információforrások érhetők el, s ezek mire használhatók,
• milyen szempontok alapján választhatók ki a legmegfelelőbb médiafelületek,
• milyen eszközök állnak rendelkezésre, s ezeket milyen esetben érdemes használni,
• milyen elszámolási alapokkal foglalhatók a megjelenések, s ezeknek milyen előnyeik és hátrányaik vannak,
• hogyan tudod megítélni, hogy mennyire jó egy ajánlat, akár ügynökségtől, akár médiumtól érkezik,
• milyen gyakorlati teendők követik a (taktikai) médiaterv elfogadását.

Részletesebb információkért nézd meg a tartalomjegyzéket (pdf).

A tanulmány egyes fejezetei a Rabbit | online media blogon megjelent írásokon alapszanak, s csak érintőlegesen foglalkoznak az online kampányok kiszolgálásával, mérésével és értékelésével, illetve a kereső- és email marketinggel, de ez nem kérdőjelezi meg azok fontosságát.

A Kreatív szaklapban az alábbi ajánló (pdf) jelent meg az Online médiatervezéssel kapcsolatban.

UVCPMCTR

A rabbitblog szerzőjének kvázi tankönyve ügyfeleknek készült, de aki bevágja, kis túlzással már mehet is junior online médiásként dolgozni.

Sosem gondoltam volna, hogy egyszer reggeli közben fogom megérteni, mik a mélyebb különbségek a két nagy online látogatottság-elemző adatbázis, a Medián/ GfK Webaudience és Gemius-Ipsos Audience között, de hála ennek a két-három óra alatt kiolvasható e-booknak, pontosan ez történt. Tulajdonképpen logikus volt, hogy az arcusos Ihász Ingrid, az online médiatervezők első számú gyűjtőhelyének és tájékozódási pontjának számító Rabbitblog szerzője egyszer komolyabb formába is összerendezze és kibővítse a blogposztokat, és bár az Online médiatervezés kísérőlevelében előre tiltakozott az ellen, hogy ezt tankönyvnek, pláne a tankönyvnek tekintsük, alapszinten akkor is megállná a helyét, ha ezt vállalná magára.

A könyv végigmegy a kampánytervezésen, a kutatásokon, az ezer banner- és egyéb megjelenésfajtán, és szerencsére nem azt a taktikát választja, hogy már az elején belefojtja az olvasót a címben jelzett betűszavakba, hogy már ott tisztázva legyen, hogy ki itt a szakértő, hanem türelmesen, nulláról, akár offline médiakezelési tapasztalat nélkül is érthetően építkezik. A személyes kedvencem a Kreatív megoldások vs. valóság című rövid fejezet, amivel még azt is sikerült elérni, hogy az eljövendő kritikákban kicsit megengedőbb módon viszonyuljunk ahhoz, amit a magyar interneten látunk.

A kitőzött cél az, hogy az ügyféloldali marketingesek mankót kapjanak az online ügynökségekkel való munkálkodáshoz, de a könyv akár azoknak is jól jöhetne, akik azt veszik a fejükbe, hogy másnaptól junior médiatervezőként kezdenek új karriert, jobb előtanulmányt legalábbis nehezen találnának. Az Online médiatervezés viszont a célcsoporthoz illően nem könyvre, hanem tananyagra jellemző, cégekre szabott árat kapott, ami visszatarthatja a frissen végzett online-os jelölteket az azonnali vásárlástól.

(Kreatív, 2009. november, 18. oldal)

Miért érdemes megrendelni?

Mert…

1. … az összes olyan alapvető tudnivalót tartalmazza, ami az online médiatervezéshez, illetve az ügynökségektől, sales house-októl, médiumoktól kapott ajánlatok értékeléséhez szükséges.
2. … a tartalmat az iparági változásoknak megfelelően folyamatosan frissítjük, minimálisan 2010 nyár végéig. (A változásoktól függően havi frissítések várhatók.)
3. … ha “közérdekű” kérdésed merül fel a leírtakkal kapcsolatban, a válasz belekerül a következő frissítésbe.
4. … ha nem találod hasznosnak, akkor egy emailedbe kerül, és visszatérítjük az árát.

A megrendelés menete

1. A tanulmány a PayPalen keresztül vásárolható meg.
2. A fizetést követően 48 órán belül emailben küldjük meg a névre szóló példányodat.
3. A számlázási adatok egyeztetése után a megadott postacímre küldjük a számlát.
   

B-terv:

1. A tanulmány megvásárolható egyszerű banki átutalással is.
2. Ebben az esetben a tanulmány árát az alábbi számlaszámra kérjük átutalni: 11773195-06988960.
3. A megjegyzés rovatban tüntess fel egy email címet, amelyen keresztül fel tudjuk venni a kapcsolatot (esetleg írj egy emailt az átutalás tényéről). Ha más oldalon találkoztál a tanulmánnyal, mindenképp jelezd!

Problémák, egyéb megoldások ügyében írj a rabbitblog[at]gmail[dot]com címre.