Az eMarketer blogján jött szembe az alábbi rút, de hasznos prezentáció az USA online reklámpiacának, azon belül is a display hirdetéseknek a trendjeiről. A megosztáson túl érdemes néhány gondolatot ki is emelni belőle. Tovább »
'Kampány' kategória archívuma.
A két hete meghirdetett nyereményjátékunkra összesen 79 jelentkezés érkezett, amiből 49-en adtak helyes választ mindhárom kérdésre.
A helyes válaszok:
- Mikor költözött a Rabbitblog saját domainre? – 2006 augusztus
- Mi a szerző felhasználóneve a Twitteren? – rabbitblog
- Mely cégek hozták létre az Arcus Interactive Groupot? – Arcanian (nem Arcus, sokan bedőltetek), Mirai, Red-stars
A nyertesek pedig:
- az online médiatervezés e-könyv boldog tulajdonosa: Faragó Barbara
- az egyedi, kézzel varrt nyuszi babák új gazdái (hüpp-hüpp): Novák Tamás, Liebig Zsolt, Molnár Gergő
Gratulálunk a nyerteseknek!
A nyuszik átvehetők hétköznap 10-17 óra között a 1092 Budapest, Ráday utca 58. IV. emeleten (Arcus Media), illetve igény esetén postán küldöm.
Aki részt vett a nyereményjátékban, de nem nyert, annak vigaszdíjként felajánlunk 20% kedvezményt a könyv árából (37.000 Ft+ÁFA helyett 29.600 Ft+ÁFA). Csak itt, csak most, míg élnek az ugróhivatkozások!
Hosszas előkészületek után örömmel jelentjük, hogy megérkezett az Online médiatervezés e-könyv. Hasonlóan jó hír, hogy most rögtön nyerhetsz is egy “friss és ropogós” névre szóló példányt belőle. Emellett kisorsolunk 3 db “nyuszi babát” (a rabbitblog kabalaállatát), amit @Koronix neje kézzel varrt olvasóinknak.
A játék feltétele csupán annyi, hogy 3 kérdésre helyes választ adj, s valódi névvel és cégnévvel, valamint valid email címmel regisztrálj a játékra. (Adataidat semmilyen egyéb célra nem használjuk fel.)
A nyereményjátékra augusztus 16-án éjfélig lehet jelentkezni. Augusztus 17-én sorsolunk, s a nyertesek nevét is ezen a napon tesszük közzé.
Az Online médiatervezés elsősorban azoknak a szakembereknek szól, akik ügyfél oldalon foglalkoznak online marketinggel, ezen belül is online kampányok média ügyeinek intézésével. A könyv célja elsődlegesen az ügynökségekkel való munka megkönnyítése, de hasznos ismeretekkel szolgál azok számára is, akik maguk szeretnék intézni az online hirdetésekkel kapcsolatos teendőket. A könyvről részletesebb információkat a Book menü alatt találsz. Ha esetleg a nyereményjáték végéig sem tudsz várni, akkor akár már most megrendelheted a könyvet. Természetesen ekkor is részt vehetsz a játékban, s visszanyerheted a könyv árát!
Még mindig itt vagyok, de most már tényleg mennék tovább a nyereményjátékra! >>
Az online reklámpiac szereplőit illetően sok kavar van a fejekben, ezzel a poszttal az a célunk, hogy néhány dolgot a helyére tegyünk.
Sokszor vetődik fel a kérdés, hogy egyáltalán mi szükség van ügynökségekre és sales house-okra, amikor a hirdető közvetlenül is hirdethet, s ha a köztes lépcsők kimaradnak, akkor – anyagilag – sokkal jobban jár.
A fenti ábrán annak lehetséges útjait-módjait ábrázoltuk, hogy a hirdető reklámja kikerüljön egy oldalra. Az első oszlop tartalmazza a legtöbb áttételt, a köztes oszlopokban bizonyos szintek kimaradnak, az utolsó pedig a direkt kapcsolatot mutatja a hirdető és az adott site között. Az egyes szintek szerepének az ismerete fontos lehet abban, hogy eldöntsük, van-e rájuk szükség(ünk) vagy sem. Tovább »
Több tekintetben is mocorgás indult a hazai online piacon, ezek egyike az adserverek területe.
Az Adverticum egyeduralma ugyan nem tört meg (tekintve, hogy ők szolgálják ki többek között az Origo és Sanoma portfolió hirdetéseit), de újabb és újabb nevek tűnnek fel ezen a szolgáltatás piacon. A régebbi szereplők – Index adserver, DoubleClick – mellett szép állásokat épített ki a Gemius, mostanában pedig két – hazai viszonylatban – új szereplő is kacsingat a magyar piac felé, egyrészt a Smart, Axel Springer főhadiszállással, másrészt az Eyeblaster, ab&c Target hadi központtal. (A dologhoz az is hozzá tartozik, hogy előbbi éppenséggel nem tekinthető az online fellegvárának, utóbbi pedig a Carnationnel való hírbehozástól próbál szabadulni.) Tovább »
A kutatások használhatóságáról szóló posztomban érintettem azt a kérdést, hogy miben segíthetik a szoftverek az online médiatervezői munkát. Csiszi tovább gondolta a dolgot, és egyenesen arra kérdezett rá, hogy létezhet-e olyan rendszer, ami kiváltja a médiaügynökségeket:
“Mit kellene tudnia, milyen közegben kéne léteznie (pl automatizált foglalás/elszámolás) egy rendszernek, ami ki akarná váltani a médiaügynökségeket? Mi az, ami miatt ez nem tud ma működni? Tehát mi lenne az a fekete doboz, aminek megmondanám kik a célcsoportom, mit szeretnék elérni és mennyi pénzem van rá, az pedig elhelyezi a hirdetésem X helyen?
Ha ilyen létezne, az javítana a hatékonyságon, és ha igen, hol/hogy? Esetleg jobban előtérbe kerülne a long tail vékonyabb vége, az automatizáltság, és ezáltal az egyeztetés szükségtelensége miatt?
Vagy mik azok az apsektusok, amik miatt a médiatervezőt sosem válthatja le Wall-E?” Tovább »
Az Ad Plannerről szóló írásom végén ígértem, hogy külön is kitérek arra, mire használhatók az internetező közönséget és online tartalomfogyasztásukat vizsgáló kutatások, és mire nem. Tovább »
Esettanulmány sorozatunk második darabja a Mars Delight Sex & the City szponzorációs kampány fergeteges sikeréről fog szólni =:)
A MADE SATC kampány közös projektünk a Universal McCann-nel. Előljáróban azt érdemes tudni, hogy a népszerű sorozat film változatához magyar nyelvű oldal nem készült, ezért a film forgalmazója, az Intercom jóvoltából a támogató Mars Delight microsite-ján volt elsőként és egyedüliként magyar nyelven elérhető számos exkluzív anyag a filmmel kapcsolatban: trailer, infók a filmről, háttérképek, jelenet-galéria.
A támogatáshoz egy ütős promóció társul, melyben a főnyeremény egy egyhetes, négyszemélyes New York-i kiruccanás, szállással, ellátással, költőpénzzel. A teendő mindössze annyi, hogy négy barátnő fényképezkedjen a MADE csokival és töltse fel a képet a microsite-ra. (Az akció a mai napon zárul.) Tovább »
Mint ígértem, az első esettanulmány az Invitel február-márciusi lakossági ADSL kampányáról fog szólni. Háttérinfóként annyit érdemes tudni, hogy az Invitel 2008 januárja óta az Arcusszal dolgozik. Az együttműködés online médiatervezésre, kreatívkészítésre és keresőhirdetés menedzselésére egyaránt kiterjed, így lehetőségünk van integrált online kommunikációs megoldások (de jól hangzik ez =:) megvalósítására. Tovább »
A hazai online kampányokról meglehetősen kevés esettanulmány jelenik meg. Ennek oka valószínűleg a tudás titkolásának hazai nagy “divatjában” rejlik, illetve persze abban, hogy nincs kapacitás ezek megírására. Kevés a szakember, az ügynökségek pedig igyekeznek a megoldásaikat, tapasztalataikat maguknak megtartani. Nehogymá’ a konkurencia profitáljon belőle! Ettől függetlenül persze némi energiát fektetve a futó kampányok (és a rendelkezésre álló adatok) figyelésbe, nagyjából össze lehet rakni a koncepciókat. Kicsi a magyar web, ugye. Tovább »
Nem akarom lebecsülni a magyar júzert, de nem tudom elképzelni, hogy ez működne. A Nyúl például a “(where) do you want to run”-ra először simán beírta, hogy “I do” – remélem, csak mert késő van… =:) Ja, és köszönöm, jól elvagyok itt Budapesten =;)
Médiatulajjá avanzsáltam… A látogatói felmérés nyertesének hirdetése fut most egy hónapig, adblock kikapcs, katt, magas CTR rulz. =:)
El felvetett néhány érdekes kérdést az előző, CT alapú vásárlással foglalkozó post kapcsán. Szóval most nem “a frankó” következik, hanem csak a véleményem. =:) Tovább »
Az idő és megjelenés alapú vásárlás mellett a hirdetők kezdenek rákattanni a CT alapú dealekre is. A tervezők imádják, a média utálja… Tovább »
Avagy újabb ízléstelenség az Axe-tól. Az advergame-ben a feladat nem más, mint hogy egy hölgyeménnyel végighenteregjen a júzer egy fél városon, s eközben minél mocskosabb legyen. Ha nem vigyáz, öreg néniken és szomszédokon is átgörög, hogy utána a mocskot a szőkével – persze közösen – jól lemossák Axe tusfürdővel (felöltözve…). Katarzis.
Vagyis nem: kicsit jobban kéne igyekeznem, mert nálam még egy apáca is mocskosabb tudna lenni. Aha!
De kétségtelen, hogy a kivitelezés nagyon profi. Henteregjetek! =;)
(Itt találtam.)
A szépészeti beavatkozások, és különösen a plasztikai sebészet még nem vált a “mindennapok megoldásává”. Ennek fő oka véleményem szerint a “késtől” és a szövődményektől való félelemben, illetve a kezelések borsos árában keresendő. Nem utolsó az a szempont sem, hogy sokan elutasítják annak gondolatát, hogy párjuk vagy maguk mesterségesen megváltoztassák a külsejüket. A külsővel való elégedetlenség problémája azonban korántsem ritka, és a magam részéről nem ismerek egyetlen olyan nőt sem, aki tökéletesen elégedett lenne az alakjával, arcával. A külsőnkkel való elégedettség azonban nem magában való dolog, hanem az önbizalomnak is az egyik forrása a szakmai és magánéleti sikerek mellett.
A szépség tehát nem luxus, ahogyan az Aesthetica szlogenje is mondja. Ha az árakat nézzük, akkor elsőre talán mégis annak tűnik, de ha arra gondolunk, hogy sok helyen személyi kölcsön jellegű részletfizetés vehető igénybe (MediCredit), ráadásul szerződésben állnak egészségpénztárakkal (ahol is a befizetések után 30%, max. évi 100 000 Ft adókedvezmény vehető igénybe), illetve még további engedményt (5-10%) is biztosítanak egészségpénztári tagságra, akkor máris többek számára kerülnek elérhető közelségbe ezek a beavatkozások.
De hogy kerül ez a téma egy online média blogra? Tovább »
Pár héten keresztül a Rabbitblogot elcsúfító bannereket helyeztem el az oldalon, egy standard méretűt (468×60) a postok fölött és egy verticalt (120×240) oldalt, a kereső alatt. Ennek oka nyilván nem a fergeteges profitba vetett hit volt, hanem csupán egy teszt részeként jelentek meg. Az egyik legnagyobb nemzetközi affiliate networköt, a Commission Junctiont próbálgattam. Tovább »
Pizsama postja nyomán találtam rá a Posta vírus akciójára a Blogteren. Az elka-hunters.blogter.hu cím alatt található blog már első ránézésre is profi cucc, látszik hogy nem dizájn-érzéktől mentes, amatőr postás-vadász munkája. Tovább »
Már csak a név miatt is érintett vagyok az ügyben… Szóval: a fenti teaser kampány lényege, hogy egy kedvelt oldalról a MINI bannerre kattintók nem “holmi” landing page-re jutnak, hanem ismeretlen site-okra, megtapasztalva a MINI-vel az igazi kalandot :) Tovább »
Részletes vagy lényegre törő? Számhalmaz vagy használható adatok? Template vagy egyedi? Az alábbikban az online kampányok elemzésének forrásairól és hatékonyságuk mutatóiról lesz szó. Számomra az a kulcskérdés, hogy a kampányra fordított összeg hogyan és milyen hatékonysággal járul hozzá a célok eléréséhez a különböző site-okon, illetve különböző kreatívok segítségével. Így egy nagy adathalmaz helyett az ügyfél számára is érthető és áttekinthető elemzést szorgalmaznék, amely a fontosat kiemeli és értékeli, a lényegtelent pedig elhagyja, s a jövőre nézve is tanulságokat fogalmaz meg. Tovább »
Hozzászólások