Érdekes tanulmányba botlottam a közelmúltban, ami pontosan az olyan típusú fogyasztókkal foglalkozik, amilyen én is vagyok. Akik bizonyos termékekre az átlagnál többet költenek, akiknek időnként jól esik egy kicsit tovább nyújtózkodni, mint ameddig a takaró ér, azaz megvenni olyan dolgokat, amik éppen hogy beleférnek a „költségvetésbe”. A magam részéről egyetemistaként még egy Levi’s farmer is ebbe a kategóriába tartozott, néhány évvel később viszont már egy gamer laptop vagy egy New York-i túra lett ilyen kigazdálkodható „határeset”. (Akik komoly eladósodásokat vagy hó végi éhezéseket is bevállalnak egy-egy áhított prémium cikkért, azok már kívül esnek a tanulmány keretein.) Tovább »
'Média' kategória archívuma.
A Kreatív jóvoltából a rabbitblog szerkesztősége is részt vett a TV-Web-Mobil konferencián. Az alábbiakban az általunk leghasznosabbnak tartott prezentációkat osztjuk meg. Tovább »
A médiatervezés során a különböző “toplisták” és rangsorok – számos egyéb szempont mellett – fontos szerepet játszanak a hirdetési felületek kiválasztásában. Akár egy adott célcsoport tartalomfogyasztási szokásai, akár tematika szerint történik a válogatás, az elérés (és affinitás) adatokon alapuló rangsorok nélkülözhetetlenek a tervezéshez. Éppen ezért nagyon nem mindegy, hogy ugyanarra a célcsoportra vagy ugyanarra a témára milyen oldalak jelennek meg egy toplistában. Tovább »
Az előző évek gyakorlatához hasonlóan idén is jelentkezünk a hazai online reklámköltéssel foglalkozó posztokkal. A TNS Media Intelligence (hamarosan Kantar Media) jóvoltából ismét a listaáras adatok elemzésével kezdünk.
A TNS MI Adex Reklámköltés-analízise szerint 2009-ben a bevallást tevő médiatulajdonosok display típusú hirdetési felületeire (banner, szponzoráció) allokált online listaáras reklámköltés összesen 24 milliárd Ft volt, ami 21,38%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Ha csak a mindkét évben bevalló médiatulajdonosokat tekintjük, akkor reálisabb képet kapunk, ugyanakkor 3,04%-os csökkenéssel kell számolnunk. Az éves eredmények az első negyedévben megfigyelt „megtorpanáshoz” hasonlóan alakultak. Tovább »
Idén sem maradt el a már-már szokásosnak tekinthető hazai Microsoft Advertising rendezvény, amelyen most is volt szerencsém részt venni. Azért is jó, hogy egy ilyen nemzetközi szereplő megvetette a lábát nálunk, mert rajta keresztül beszivárog “egy kis nyugat”, azaz megjelenik egy kevésbé elterjedt, másfajta szemlélet, illetve elérhetők olyan innovatívabb hirdetési megoldások, amelyek más hazai portfoliókon (még?) nem. Ezzel együtt persze edukálják is a piacot a hagyományos megoldásokon túlmutató lehetőségekre.
Az alábbiakban megosztom a négy prezentációt, amit láttunk: az első a digitális marketing trendjeiről, a második a Messengerről és az elérhető hirdetési lehetőségekről, a harmadik az azonnali üzenetküldők kommunikációs stratégiába való integrálásáról szól, a negyedik pedig egy esettanulmány – amely hazánkban szokatlan módon számokat tartalmaz =:) A prezik tele vannak hasznos hazai és nemzetközi adatokkal, érdemes őket átnézni, letölteni. Tovább »
A tavalyi évhez és ígéretünkhöz híven íme néhány prezentáció az idei Internet Hungary konferenciáról. Tovább »
Alkotói válságban és súlyos fáziskésésben lévén az idei Internet Hungary-ről egyelőre csak a saját prezentációmat osztom meg, ha idén is felkerülnek az anyagok a hivatalos oldalra, akkor a múlt év gyakorlatát folytatva válogatok majd. Szerencsére számos beszámoló jelent meg, többek között a Terepnaplón és a CAWI blogon, meg persze a “hivatalos szaksajtóban”, az esemény idején pedig a Twitteren az #ih09 alatt.
Íme a prezentációm: Tovább »
Update (aug. 21.): Az IAB Europe utólag visszavonta az engedélyt a közép- és kelet-európai regionális összehasonlítást bemutató grafikon közlésére, ezért ezt eltávolítottuk a posztból.
Az IAB Europe éves reklámköltési riportja, az AdEx fontos tájékozódási pontot jelent az online területen dolgozók számára. A riportot 19 európai ország IAB tagszervezeteinek azonos metódus alapján gyűjtött adataiból állítják össze a PricewaterhouseCoopers (PwC) közreműködésével, s hiteles képet nyújt a teljes európai online piac méretéről, s ezeket országok és formátumok szerinti bontásban is közli. Magyarország (Horvátországgal és Romániával együtt) először szerepel a kimutatásban. A 2008-ra vonatkozó legalapvetőbb adatok két hónappal ezelőtt láttak napvilágot, augusztus folyamán pedig megérkezett a teljes riport. Az alábbiakban az IAB Europe engedélyével exkluzív adatokat (is) közlünk az AdEx 2008 dokumentumból. Tovább »
A két hete meghirdetett nyereményjátékunkra összesen 79 jelentkezés érkezett, amiből 49-en adtak helyes választ mindhárom kérdésre.
A helyes válaszok:
- Mikor költözött a Rabbitblog saját domainre? – 2006 augusztus
- Mi a szerző felhasználóneve a Twitteren? – rabbitblog
- Mely cégek hozták létre az Arcus Interactive Groupot? – Arcanian (nem Arcus, sokan bedőltetek), Mirai, Red-stars
A nyertesek pedig:
- az online médiatervezés e-könyv boldog tulajdonosa: Faragó Barbara
- az egyedi, kézzel varrt nyuszi babák új gazdái (hüpp-hüpp): Novák Tamás, Liebig Zsolt, Molnár Gergő
Gratulálunk a nyerteseknek!
A nyuszik átvehetők hétköznap 10-17 óra között a 1092 Budapest, Ráday utca 58. IV. emeleten (Arcus Media), illetve igény esetén postán küldöm.
Aki részt vett a nyereményjátékban, de nem nyert, annak vigaszdíjként felajánlunk 20% kedvezményt a könyv árából (37.000 Ft+ÁFA helyett 29.600 Ft+ÁFA). Csak itt, csak most, míg élnek az ugróhivatkozások!
Sokat foglalkoztunk korábban a kis site-okkal és a velük kapcsolatos médiatervezési nehézségekkel. A sales house-ok szaporodásával és terjeszkedésével ha nem is szűnt meg ez a “probléma”, jelentősen javultak a kisebb site-okon való hirdetések lehetőségei. Az ígéretes kezdeményezéseket és a jól célzott, niche oldalakat felszippantották az olyan nagy sales house-ok, mint az Adaptive Media vagy az Origo (AdNetwork), illetve olyan kisebb kezdeményezések, mint az Actual Media vagy a Gmedia. Egyes sales house-ok arra is nyitottak, hogy az ügynökségek (vagy ügyfelek) által felfedezett kisebb-nagyobb site-okat bevonják a portfoliójukba, s így az ügynökség rajtuk keresztül vásárol megjelenést az adott oldalra.
A blogok megjelenésével és felfutásával gyakorlatilag bárki számára lehetővé vált, hogy könnyen, gyorsan és nem utolsó sorban ingyen saját oldalt indítson. Ráadásul az ismertséget is meg lehet alapozni a szolgáltatóknál, hála a kiemeléseknek (ez persze főként az Index blogketrecre és a blogok szerkesztőségi anyagok közé integrálására vonatkozik, de az egyéb hazai szolgáltatóknak is vannak szemléző felületei). Így kisebb-nagyobb “médiatulajdonosok” ezrei jelentek meg, s váltak potenciális médiafelületté. (A miner statisztikái alapján kb. 20.000 olyan blog van Magyarországon, ami frissült az elmúlt hónapban. Persze ezek nagy része hirdetési szempontból értéktelen tartalommal bír.)
A szolgáltatónál blogot írók speciális helyzetben vannak, hiszen a médiafelületeikkel csak részben (Blog.hu) vagy egyáltalán nem/fű alatt (egyéb szolgáltatók) rendelkezhetnek. Ráadásul a nagyobb blogok jelentős részét Index-es újságírók vezetik, s teljességgel áttekinthetetlen, hogy melyik milyen státuszban van. Amellett, hogy a kis oldalakkal nagy pénzeket nem lehet termelni, a médiafelületek birtoklásának a kérdésköre (+számlaképesség stb.) lehet a másik oka annak, hogy – bár többen foglalkoznak a gondolattal -, az arra érdemes blogok sales house-ba szervezése még mindig várat magára. Tovább »
Hosszas előkészületek után örömmel jelentjük, hogy megérkezett az Online médiatervezés e-könyv. Hasonlóan jó hír, hogy most rögtön nyerhetsz is egy “friss és ropogós” névre szóló példányt belőle. Emellett kisorsolunk 3 db “nyuszi babát” (a rabbitblog kabalaállatát), amit @Koronix neje kézzel varrt olvasóinknak.
A játék feltétele csupán annyi, hogy 3 kérdésre helyes választ adj, s valódi névvel és cégnévvel, valamint valid email címmel regisztrálj a játékra. (Adataidat semmilyen egyéb célra nem használjuk fel.)
A nyereményjátékra augusztus 16-án éjfélig lehet jelentkezni. Augusztus 17-én sorsolunk, s a nyertesek nevét is ezen a napon tesszük közzé.
Az Online médiatervezés elsősorban azoknak a szakembereknek szól, akik ügyfél oldalon foglalkoznak online marketinggel, ezen belül is online kampányok média ügyeinek intézésével. A könyv célja elsődlegesen az ügynökségekkel való munka megkönnyítése, de hasznos ismeretekkel szolgál azok számára is, akik maguk szeretnék intézni az online hirdetésekkel kapcsolatos teendőket. A könyvről részletesebb információkat a Book menü alatt találsz. Ha esetleg a nyereményjáték végéig sem tudsz várni, akkor akár már most megrendelheted a könyvet. Természetesen ekkor is részt vehetsz a játékban, s visszanyerheted a könyv árát!
Még mindig itt vagyok, de most már tényleg mennék tovább a nyereményjátékra! >>
A recesszió sajnos az online piacot sem kerülte el, aminek hatásaival korábban már részletesen foglalkoztunk. Ebben a környezetben különösen fontossá válnak azok a lépések, amelyek a hatékonyságot és a profitabilitást javítják. Ha nincsen büdzsénk (még erősebb) kampányra és már a nadrágunkat is letoltuk a sok promócióval, akkor nem marad más hátra, mint hogy végre kezelésbe vegyük a weboldalunkat, és a lehető legtöbb profitot hozzuk ki belőle. Azaz érjük el, hogy a látogatóink/meglévő ügyfeleink térjenek vissza, az oldalunkra vetődött potenciális ügyfelek pedig minél nagyobb arányban váljanak vásárlóvá.
A Don’t Make Me Think (Ne törd a fejem) elolvasása óta érlelődik bennünk a gondolat, hogy érdemes lenne usability témával foglalkozni a blogon. Ahelyett azonban, hogy magunk kontárkodnánk bele, olyan szakértőt kérdezünk meg, aki már hosszú évek óta foglalkozik ilyen tesztekkel és weboldalátalakításokkal. Tóth Benedek barátunkat a Balaton partján csíptük el és kaptuk mikrofonvégre. Maratoni interjú. [És egy 25 ezer karakteres, nagy pofon a két bekezdéses usability szabálynak. A lényeget kiemeljük, a hanganyagtól pedig megkíméljük a nyájas olvasót. - a szerk.] Tovább »
A romániai online reklámpiaccal kapcsolatban – Bulgáriához hasonlóan – ismét Szabó Ákos volt a segítségünkre. Az alábbiakban az általa készített audit riportra, s az általa is használt, az Initiative Media Romania által kiadott Media Fact Book Romania (2008, pdf) című kiadványra, valamint az IAB/PwC vonatkozó riportjaira támaszkodva mutatjuk be a romániai online hirdetési piacot. Tovább »
A médiatervezők munkájával kapcsolatban – felvilágosító írásaink után is :) – számos kérdés merül fel. Az egyik leggyakoribb az, hogy: Mi alapján tervezel?
Az alábbiakban azokat a szempontokat vesszük sorra, amelyek a médiaterv kialakításában – a céloktól és körülményekről függően különböző súllyal – szerepet játszanak. (Ezeket a korábbi, médiatervezéssel foglalkozó posztokban részben már érintettük. A sorrend nem fontosság szerinti.)
Emlékeztetőül: a médiatervezőnek az a dolga, hogy médiatervet állítson össze arra vonatkozóan, hogy az adott terméket, szolgáltatást, üzenetet mikor, milyen médiumokban, milyen eszközökkel hirdesse az ügyfél, hogy hatékonyan elérje a célcsoportját, s elősegítse a kampány céljainak (pl. eladás vagy branding) teljesítését.
A külföldi piacok sorozatunk mai epizódja Bulgáriával foglalkozik.
A bolgár piacról Szabó Ákost kérdeztük, aki tavaly szakértőként dolgozott kint az Investor.bg-vel, a helyi piac harmadik legerősebb médiatulajdonosával, s így első kézből ismeri a helyi viszonyokat. Tovább »
Létrehoztam egy új “rovatot” a blogon, amely a Letöltések fül alatt érhető el. Nem meglepő módon itt összegyűjtve találjátok a rabbitblog letölthető anyagait, így pl. a méltán népszerű Rabbit desktopot, a Facebook (és iWiW) hirdetésekről szóló dokumentumot, illetve egy, a hazai piacról szóló kérdés&válasz dokumentumot, mely ugyanazt a kérdéssort tartalmazza, mint a külföldi piacok sorozat (angol nyelven).
Az új rovatba az ingyenes letöltések mellett fizetős ebookokat is tervezek elhelyezni, melyek az online médiatervezés, kampány értékelés stb. tudnivalóit foglalják össze, amolyan “tananyag” jelleggel. Ezek a tartalmak részben a rabbitblog eddig megjelent írásain alapulnak majd, de minden esetben tartalmazni fognak máshol el nem érhető elméleti és gyakorlati tudnivalókat.
A fizetős ebookokkal kapcsolatban vegyes visszajelzéseket kaptam, valaki szerint jó ötlet és ha az “álszakemberekét” viszik, mint a cukrot, akkor az enyémet is fogják, valaki szerint viszont kevéssé valószínű az akció sikere. A magam részéről úgy vagyok vele, hogy úgyis van kedvem ilyen anyagokat készíteni, így egy próbát mindenképp megér, még ha biztos is, hogy nem ebből fogok meggazdagodni =:)
Te mit gondolsz erről? Tovább »
A külföldi online reklámpiacok sorozat legújabb darabja egy egészen távoli helyre merészkedik, amely nem más, mint Új-Zéland.
Új-Zélanddal szerencsés helyzetben vagyunk, mert egy volt kollégánk, Kiss István (képünkön) költözött oda a családjával, így könnyű volt kapcsolódási pontot találni. István, ahogyan a red-stars-os/arcus-os idők előtt itthon is, az OMD médiacsapatát erősíti.
Istvánt is a “szokásos” kérdésekkel bombáztuk, és ezúton is köszönjük a válaszait. Tovább »
Régóta tervezzük egy külföldi online reklámpiacokkal foglalkozó poszt-sorozat indítását, amely mindig egy-egy országra fókuszálva mutatja be a helyi viszonyokat. Olyan kérdéseket járunk majd körbe, mint a penetráció aránya, az online reklámköltés összege és összetétele, a legjelentősebb helyi online médiumok és ügynökségek, közönségmérések, adserverek stb. Azaz csupa olyan témát, amelyek a blogon egyébként is elő szoktak fordulni.
Csehországgal kezdünk, a folytatásban viszont egyelőre csak reménykedni tudunk, és kérünk minden kedves Olvasót, aki lát fantáziát a dologban és rendelkezik külföldi – lehetőség szerint grafomán – médiás (!) ismerőssel, hogy lásson el bennünket kontakttal. Hálánk nem marad el.
A cseh online piacról Martin Beneš-t, a Mather Advertures média igazgatóját kérdeztük, akivel egy nagyon régi (értsd az online-os idők előtti) ismerősön keresztül sikerült összeismerkedni, és egy hosszúra nyúlt társas italozás után a kontribúcióra rávenni. </énblog>
Íme a szám-fetisiszta* kérdések és Martin részletes válaszai a cseh online hirdetési piacról. Tovább »
Az iWiW API november közepi megnyitását követően a közösségi oldal fejlesztő cége, a Virgo oldalhajtásaként már egy hónappal később meg is jelent az első, “appvertisingra” szakosodott vállalkozás, a Sodapop. Az időzítés nyilván nem véletlen, a gyors – még az alkalmazások bevezetése előtti – beharangozás elengedhetetlen volt ahhoz, hogy elsőként pozicionálják magukat ezen a piacon. (Jó lett volna persze, ha egy vállalható informatív és edukációs site-ot is állítanak a dolog mögé.)
Alkalmazások azóta sincsenek az iWiW-en, de már fel is tűnt egy újabb erre szakosodott cég a színen, a Division3. Nem meglepően ez is iWiW-közeli vállalkozás, az alkalmazások hivatalos “evangelistája”, Bártházi András (Wish) részvételével. Mind a Sodapop, mind a Divison3 egy-egy fejlesztőcég és gerilla ügynökség részvételével alakult meg: előbbit a Virgo és a Raygun hozta létre, utóbbit pedig a Wish és a ReVISION.
A Division3-mal kapcsolatos részletekről Bártházi Andrást és Kaizer Gábort kérdeztük. Tovább »
Konrádhoz csatlakozva hadd ajánljam én is a figyelmetekbe a Sämling 5 napos online marketing képzését, amelyet közösen fogunk tartani.
A képzés felöleli az online jelenlét minden fontos aspektusát. Az 5 nap programja:
- nap: online stratégia
- nap: weboldal
- nap: online reklámozás
- nap: online értékesítés
- nap: összefoglalás és esettanulmányok, a kampány / kommunikáció eredményességének mérése
A magam részéről a 3. napot fogom tartani, és olyan témákat járunk majd körül, mint az online reklámok eszközei, médiatervezés és -vásárlás, az online kampányok kiszolgálása, mérése és értékelése és még számos egyebet.
A képzés március 5-étől indul, és február 7-éig még kedvezményes áron lehet jelentkezni. A képzés összege egyébként a cégek számára teljes egészében leírható a szakképzési hozzájárulásból!
Hozzászólások