A Twitter egyre inkább kezd „hot” témává válni itthon is, ahogyan komoly ügyek és bejelentések kiindulópontjává válik. Ahogyan Konrád is mondta, nem a hazai használók számossága a lényeg, hanem az, hogy kik használják a szolgáltatást, hiszen rajtuk keresztül jut el az információ a tömegekhez. De mégis, számszakilag mit tudunk a hazai csiripelőkről? Tovább »
'Statisztika' kategória archívuma.
A tavalyi évhez és ígéretünkhöz híven íme néhány prezentáció az idei Internet Hungary konferenciáról. Tovább »
Foglalkoztunk korábban olyan ingyenes forrásokkal, ahol a hazai internetező közönséggel kapcsolatos információk érhetők el. Ezek a források általában a teljes közönséggel foglalkoznak, ezért is érdekes a Sanoma internetezonok.hu oldala, amely – nem meglepően – az internetező nőkkel foglalkozik. Természetesen a nők célcsoportja is számos – pl. demográfiai és attitűd – változó mentén szegmentálható tovább, de ez már nem úszható meg fizetős kutatások nélkül.
A nemrég átdolgozott oldal egyrészt a Webaudit, másrészt a TGI adataira támaszkodik, s jó kiindulási alapot jelent az általános tájékozódáshoz.
Update (aug. 21.): Az IAB Europe utólag visszavonta az engedélyt a közép- és kelet-európai regionális összehasonlítást bemutató grafikon közlésére, ezért ezt eltávolítottuk a posztból.
Az IAB Europe éves reklámköltési riportja, az AdEx fontos tájékozódási pontot jelent az online területen dolgozók számára. A riportot 19 európai ország IAB tagszervezeteinek azonos metódus alapján gyűjtött adataiból állítják össze a PricewaterhouseCoopers (PwC) közreműködésével, s hiteles képet nyújt a teljes európai online piac méretéről, s ezeket országok és formátumok szerinti bontásban is közli. Magyarország (Horvátországgal és Romániával együtt) először szerepel a kimutatásban. A 2008-ra vonatkozó legalapvetőbb adatok két hónappal ezelőtt láttak napvilágot, augusztus folyamán pedig megérkezett a teljes riport. Az alábbiakban az IAB Europe engedélyével exkluzív adatokat (is) közlünk az AdEx 2008 dokumentumból. Tovább »
Néhány helyen már megjelent a hír, hogy elindult az Adverticum AdStat nevű szolgáltatása, amely az általuk kiszolgált hirdetésekkel kapcsolatos bizonyos statisztikákat tesz elérhetővé. Az AdStat a böngészőkre, flash és silverlight verziókra, képernyőfelbontásokra, operációs rendszerekre, bannerméretekre és hirdetői kategóriákra vonatkozóan jelenít meg adatokat.
A nagyobb hazai médiatulajdonosok többsége – Origo, Sanoma, Adaptive Media, Evo Media, General Media stb. – Adverticumot használ a hirdetései kiszolgálására, így az AdStat adatokat – legalábbis technikai szempontból – nyugodtan tekinthetjük érvényesnek a hazai internetezők egészére nézve. Az adatok egy része nem is túl meglepő, különösen azok számára, akik követték ezeknek a számoknak a változását. (Nagyobbat szólt annak idején, 2007-ben a kirowski első TechStat riportja.)
Érdekesebb kérdés, hogy mire használhatók ezek az adatok? Tovább »
A romániai online reklámpiaccal kapcsolatban – Bulgáriához hasonlóan – ismét Szabó Ákos volt a segítségünkre. Az alábbiakban az általa készített audit riportra, s az általa is használt, az Initiative Media Romania által kiadott Media Fact Book Romania (2008, pdf) című kiadványra, valamint az IAB/PwC vonatkozó riportjaira támaszkodva mutatjuk be a romániai online hirdetési piacot. Tovább »
A külföldi piacok sorozatunk mai epizódja Bulgáriával foglalkozik.
A bolgár piacról Szabó Ákost kérdeztük, aki tavaly szakértőként dolgozott kint az Investor.bg-vel, a helyi piac harmadik legerősebb médiatulajdonosával, s így első kézből ismeri a helyi viszonyokat. Tovább »
A külföldi online reklámpiacok sorozat legújabb darabja egy egészen távoli helyre merészkedik, amely nem más, mint Új-Zéland.
Új-Zélanddal szerencsés helyzetben vagyunk, mert egy volt kollégánk, Kiss István (képünkön) költözött oda a családjával, így könnyű volt kapcsolódási pontot találni. István, ahogyan a red-stars-os/arcus-os idők előtt itthon is, az OMD médiacsapatát erősíti.
Istvánt is a “szokásos” kérdésekkel bombáztuk, és ezúton is köszönjük a válaszait. Tovább »
Az IAB hazai tagozata kiegészítette a korábban közzétett adatait, így az alábbi prezentációban már 2000-ig visszamenőleg láthatjuk a hazai online reklámköltés adatokat. A prezentációban (6. dia) 2006-ig az MRSZ Internet Tagozatának becslése szerepel. Az IAB Hungary a 2008-ra alkalmazott metódus alapján pontosította a 2007-es MRSZ becslést, így a hazai IAB hivatalos adatai szerint az online reklámköltés abban az évben 15,3 milliárd Ft volt (az MRSZ becslés 2007-re 14,01 milliárd Ft). Ennek megfelelően az online reklámpiac 2008-ban 42%-kal nőtt az előző évhez képest (7. dia), és 10,8%-kal részesedik a teljes reklámtortából.
Iab Adex 2008
View more presentations from Rabbit .
Régóta tervezzük egy külföldi online reklámpiacokkal foglalkozó poszt-sorozat indítását, amely mindig egy-egy országra fókuszálva mutatja be a helyi viszonyokat. Olyan kérdéseket járunk majd körbe, mint a penetráció aránya, az online reklámköltés összege és összetétele, a legjelentősebb helyi online médiumok és ügynökségek, közönségmérések, adserverek stb. Azaz csupa olyan témát, amelyek a blogon egyébként is elő szoktak fordulni.
Csehországgal kezdünk, a folytatásban viszont egyelőre csak reménykedni tudunk, és kérünk minden kedves Olvasót, aki lát fantáziát a dologban és rendelkezik külföldi – lehetőség szerint grafomán – médiás (!) ismerőssel, hogy lásson el bennünket kontakttal. Hálánk nem marad el.
A cseh online piacról Martin Beneš-t, a Mather Advertures média igazgatóját kérdeztük, akivel egy nagyon régi (értsd az online-os idők előtti) ismerősön keresztül sikerült összeismerkedni, és egy hosszúra nyúlt társas italozás után a kontribúcióra rávenni. </énblog>
Íme a szám-fetisiszta* kérdések és Martin részletes válaszai a cseh online hirdetési piacról. Tovább »
A TNS listaáras adatai alapján készített elemzésünk és a MOHI net-net áras adatok mellett idén is közzétesszük az előző éves nettó reklámköltésre vonatkozó MRSZ becslést. A szám kavalkád további gazdagítására immár IAB Adex adatok is elérhetők, melyeket idéntől minden évben az MRSZ becslésekkel együtt fognak nyilvánosságra hozni. Tovább »
A külföldi példákon felbuzdulva úgy gondoltam, itthon sem lenne haszontalan egy olyan lista, amely összefoglalja a leggyorsabban növekedő hazai oldalakat. Varga Karcsitól (Medián) kértem is egy olyan 2008-ra vonatkozó listát, amely a havi belföldi egyedi látogatószám alapján leggyorsabban növekedő Webaudit foldereket tartalmazza. (A Webauditban a folderek rovatok, site-ok, site-csoportok, médiatulajdonosok egyaránt lehetnek.) A lista csak azokat a foldereket tartalmazza, amelyeknek már januárban is volt a Webauditban publikus eredményük. Fontos azonban, hogy az organikus bővülés mellett akvizíciók és partneri együttműködések is eredményezhetik egyes médiatulajdonosok növekedését. Íme a top 100-as lista: Tovább »
A múlt héten váltak publikussá a 2008-ra vonatkozó MOHI adatok, érdemes ezeket is összefoglalni, illetve összevetni – amennyire lehetséges – a TNS listaáras adataival. Tovább »
A Rabbitblog hagyományaihoz híven, a TNS Media Intelligence jóvoltából idén is közöljük az előző éves hazai listaáras online reklámköltésre vonatkozó adatokat. Tovább »
A kisebb-nagyobb kihagyásoktól eltekintve szép évet zárt a Rabbitblog. Köszönöm, hogy toleráltátok, sőt értékeltétek az irdatlan hosszú posztokat. Az egyik legfontosabb eredmény számomra, hogy az RSS feliratkozottak számát sikerült megduplázni (250-ről 500-ra). Az “év végi zárás” utolsó elemeként gyorsan áttúrtam a Google Analytics-et, hogy megnézzem, mi volt, amit legjobban szerettetek legtöbben olvastatok idén. Tovább »
Szerencsére a kutatócégek minden évben hasznos adatokat felvonultató prezentációkkal készülnek az Internet Hungary-re, s ezek fel is szoktak kerülni a hivatalos oldalra. Idén is elkezdtek felkúszni az első prezentációk, ezek közül szemezgettünk néhány hasznos darabot. Tovább »
A Rabbitblog méltán népszerű kabalaállata (gyk. a nyúl) egy ideje kevésbé képviselteti magát az oldalon, aminek prózai oka, hogy egy költözésnél sikerült elveszítenünk az fla-t, ahol lakott. Nyuszi eredetileg egy flash banner része volt, amit az első, még freeweben vezetett (kőkemény) énblogunkra fabrikáltunk három évvel ezelőtt. Igen, ez volt az, ahol kézzel írtuk a html-t, mint az állatok, és miután hallottunk az rss-ről, azt is írtunk hozzá – szintén kézzel =:D Visszakanyarodva a jelenhez: most végre vettük a fáradságot, hogy nyuszit újrarajzoljuk, maradva a vektoros grafikánál, mert az jó.
A szülinapi újjászületés örömére a nyúl egy rövid prezentációval kedveskedik nektek, amiben a hazai közösségi média legfrissebb adatait mutatja be. Fogadjátok szeretettel =:) Tovább »
Közismert, hogy a magyar társadalom igencsak rosszul áll nyelvtudás terén. Egy 2006-os KSH tanulmány szerint (pdf) “a magyar lakosság háromnegyede anyanyelvén kívül nem beszél semmilyen más nyelven”. A fiatalok esetében (pdf) nem ennyire riasztó, de messze nem rózsás a kép: a 15-29 éves korosztálynak mindössze 65%-ka rendelkezik valamilyen idegennyelv-ismerettel, 28,4% pedig nyelvvizsgával. A korcsoport kevesebb mint fele beszél (valamilyen szinten) angolul, és kevesebb mint ötöde németül. (Az egyéb nyelvek ismerete elenyésző.)
Az internetezőkre nézve nem áll rendelkezésemre idegennyelv-ismereti adat, de nem valószínű, hogy jobb lenne a helyzet, mint a 15-29 éves fiatalok esetében. (A digitális kultúra vs. nyelvtudás vs. multimédia vonalat meghagyom a szociológusoknak.)
Ezek után nem meglepő, hogy a hazai netezők alig merészkednek “külföldi vizekre”. A már említett gIA kutatás szoftver panelének köszönhetően nemcsak a hazai, hanem a külföldi oldalak látogatottságára vonatkozóan is rendelkezésünkre állnak adatok, ezek alapján tekintem át azokat a nagyobb oldalakat, melyekre a hazaiak is kimerészkednek. Ez abból a szempotból is érdekes, hogy melyek azok a szolgáltatások, tartalmak, melyeknek nincs hazai alternatívájuk, illetve azonos súlycsoportú versenytársuk. Tovább »
Koronix vetette fel a kérdést, hogy a nyári időszakban (aka uborkaszezon) visszaesik-e a hazai internetezők száma vagy aktivitása, s ha igen, ezt az online reklámköltés mennyire arányosan követi. Tovább »
Az Ad Planner a Google június végén bevezetett, ingyenesen elérhető szolgáltatása, amely a médiatervezést hivatott segíteni. Ma reggel – ahogyan a Csiripen is beszámoltunk róla – sokunkhoz megérkezett a várva várt hozzáférés. Íme az első tapasztalatok. Tovább »
Hozzászólások
Bártházi András, Widgami.hu, Rabbit, sailman, $Norbert$
Rabbit, Klingsor
Miyazaki Jun, Erdei-Gulyás Gabriella, Widgami.hu, Hamlet, Dunder Krisztián, Rabbit, mark.hu [...]
Hamlet, Rabbit, Szűcs Attila [...]
bedia online média » Bloghirdetésekről a Rabbitblogban, Misi, Rabbit, beneipeter, karma, Horváth Oszkár, Rabbit, eszpee
PikPok, Keserű Imre, prospero, Sallai Dani, links for 2009-12-15 « Köszönjük, Emese!, connor, Rabbit, connor [...]
Rabbit, ZaZie, Napi okosságok – 2010/01/18 | Yloz féle zacc
Hadarik Rita, ÁrvaBarna, safranynorbert, Rabbit, Hannibal Lektűr, safranynorbert, Rabbit, Józsa Gyula [...]