Az előző, sales-esek és médiatervezők kapcsolatát feszegető posztunk anyaggyűjtése során az egyik sales-es kolléga olyan tervezői tipológiát állított fel, amely annyira megnyerte a tetszésünket, hogy külön posztot szentelünk neki. A kollégának pedig innen is üzenjük, hogy ha még nem ír blogot, gyorsan kezdjen neki. =:) Tovább »
'media' címke archívuma.
Vannak olyan kérdések, amelyek újra és újra előkerülnek. A válaszok sok esetben ingyen és bérmentve elérhetők, csak tudni kell, hol keressük. Néhány kérdés és válasz következik – főként kezdőknek és/vagy guglizóknak. Tovább »
Bár a “trendszpotting mém” kevéssé akar tejedni, nekem mégis kedvem támadt néhány irányvonalat felvázolni médiás szemszögből. Tovább »
Miután ma annyit kellett írnom, amennyit mostanában három hónap alatt szoktam, itt csak lakonikusan emlékezem meg az IMA-ról. Pár szó link:
Geritwo remek összefoglalója az idei alapvetésről: Mi a fene az a network vision? de tényleg!
Saját házam tájáról pedig:
- Ügynökségek – merre tovább? avagy hogyan alkalmazkodhat az ügynökségi modell a változó viszonyokhoz;
- Piacvezetők avagy hogyan látja a piacot a hazai háromból két nagy, a Sanoma és az Origo;
- Online GRP avagy hogyan írjunk olyan posztot, amit csak a legelvetemültebb médiás olvasóink fognak érteni.
Ide kéne valami frappáns zárás, ami nem “függöny” ;) Deccit.
Update: A konferenciához kapcsolódó posztjaim elérhetők pdf-ben.
A médiatervezésben kreatívnak lenni nem egyszerű. Nem (feltétlenül) azért, mert a médiatervezők annyira fantáziátlanok és/vagy kontraszelekcióval jutottak a helyükre… Számos akadálya van a sohasem vagy legalábbis ritkán látott, innovatív(abb) megoldásoknak.
A mai nap legnagyobb részét az Online Kutatás 2007 konferencián töltöttem. Ez több szempontból is előnyös volt: nem kellett bemennem dolgozni, megtudtam jó néhány dolgot az online kutatás módszeréről és gazdagabb lettem számos konkrét adattal is. Segített rendezni a témával kapcsolatos tudásmorzsákat és felfrissíteni a némileg megkopott piackutatási ismereteket. Tette ezt annak ellenére, hogy az előadások zöme – sajnos! – túlzottan reklám-szagú volt, és igazából nem is nekem szólt. Tovább »
A Keresőmarketing Napon mintegy mellékszálként jelentette be az Origo, hogy affiliate network indítását tervezi jövő tavasszal. A hír – mint korábban említettem – nem kevert nagy port, annak ellenére, hogy olyan vállalkozásról van szó, amely tőlünk nyugatabbra évtizedes múltra tekint vissza, a hazai piacon viszont hiánypótló és előzmény nélküli. Itthon is vannak ugyan affiliate programok, de olyan network, amely az ilyen módon hirdetni szándékozóknak és a hirdetéseket fogadni kész site-oknak közös platformot biztosít, egyelőre nem létezik. Tovább »
Múlt héten meghívtak bennünket egy remek reggelire, aminek az volt a különlegessége, hogy azt (nagyrészt) mi magunk készítettük el egy mexikói (?) szakács irányításával. A szervezők szerencsére nem követték el azt a hibát, amivel olyan sokszor lehet találkozni: hogy ti. hosszú és unalmas prezentációkkal fárasztják az éhező népet. Itt lehetett péksütit (stílszerűen cookie-t is =:) falatozni a reggeli elkészítése közben, utána pedig preziket hallgatni, míg sült a csirke- és marhahúsos empada. Az esemény helyszíne egy – többek között – csapatépítésre szakosodott főzőiskola volt, ami igencsak jó választásnak bizonyult (már csak azért is, mert kőhajításnyira található a munkahelyünktől). Amilyen ijesztő volt először kötényt kötni, olyan jó móka volt a későbbiekben a konyhában sertepertélni… =:) Annak ellenére, hogy főként a kollégákkal főztünk, kénytelenek voltunk másokkal is szóba elegyedni, legalábbis ha meg akartuk kóstolni, ők mire jutottak. Tovább »
Még egy kis Keresőmarketing Nap.
Ott és akkor nem kavart nagy port, de szerintem fontos bejelentést tett az Origo, amiből nagyon kíváncsi vagyok, hogy mi fog kisülni. Egy olyan területre nyomulnak be, aminek igazából nincs előzménye a hazai piacon. Tovább »
Az előző postot folytatván maradok a Keresőmarketing Napnál. =:)
Marckini izgalmas és tanulságos alapvetése után kicsit száraznak tűnt Darvas Péter (Szonda Ipsos) adatokban bővelkedő prezije a keresés hazai szerepéről. Persze ha elérhető lesz, érdemes letölteni, hiszen – a korábbi szondás előadásokhoz hasonlóan – ez is kézzel fogható kutatási adatokat, konkrét számokat tesz a feltételezések, előérzetek mögé, illetve friss adatokkal szolgál a jelenlegi helyzetről. Tovább »
Konrád jóvoltából részt vettem a tegnapi Keresőmarketing Napon, amit a kiro és Konrád cége szervezett. Látszik, hogy úgy indultak neki a dolognak, hogy kurrens, érdekes, vagyis jó konferenciát szerveznek, felkapott témával, nemzetközi szakértőkkel és hazai illetékesekkel, ahol az ügynökségi és média oldal mellett az ügyfél (avagy laikus =:) oldal is képviselti magát. Ez részben sikerült is. Tovább »
A hazai piacon jellemzően néhány éves késéssel kezdenek a szereplők a tőlünk nyugatabbra bevált szolgáltatások klónozásába. Ilyenkor viszont egymást taposva fejlesztenek (vagy vásárolnak), és egyik “nagy” sem engedheti meg magának, hogy ne legyen saját változata. Az üzleti modellen, a hogyan továbbon vagy a piac eltartóképességén való töprengés a fejlesztés utánra marad. Ez történt a hazai videómegosztó oldalakkal is. Tovább »
Új szereplő a top látogatott site-ok listáján, belföldi látogatószám szerint, Pörkölt nélkül. Ügyes =:)
(Türelmetlenkedőknek: hamarosan írok egy rendes postot is, csakhát a jó munkához idő kell. Meg a lassúhoz is.)
… a Prohardveren. Some Like It Hot =:D
Többek között azon elmélkedtem a napokban, hogy miért van kontraszelekció a szakmában – kevésbé választékosan: miért vagyunk tele hülyékkel?! =:) Itt most nem csak a “szőkenőkre” gondolok, akikből nem kevés akad, hanem azokra is, akik a szakmai alázat minden szikrája nélkül nyilatkoznak, s rendkívül torz énképpel azt képzelik, mindenhez (!) értenek, mindent tudnak. Utóbbinak fantasztikus példáival lehet találkozni pl. Konrád blogján a kommentelők között. Tovább »
Most azért van idő gondolkodni és teljességgel szalonképtelen válaszokat adni azokra a kérdésekre, hogy…
- miért kell 24 órás (vagy rövidebb) határidővel tervet adni hónapokkal későbbi kampányokra?
- miért kell újra és újra elmagyarázni, hogy idő alapú megjelenésnél is számít a teljesült adview?
- miért nincsenek (jól) használható kutatások, kimutatások?
- miért “én” vagyok az egyetlen, akit érdekel a kampány?
- miért van kontraszelekció a szakmában?
- miért hiszik egyesek, hogy egy streaming videótól valami webkettes lesz?
- miért divat még mindig full flash-es, teljesen használhatatlan oldalakat csinálni?
- miért vannak olyan szakmai oldalak, ahol a legfrissebb anyagok a századik lapon vannak és/vagy nincs RSS-ük?
- és különben is miért mindig öt után és/vagy péntek délután érkezik egy halom meló?
(A szerző mindezek és egyebek ellenére szereti ezt a munkát. =:) – a szerk.)
Nem vagyok egy aktív blogger. Ennek oka, hogy a blogomat leginkább saját szórakoztatásomra írom, akkor amikor van hozzá kedvem, és arról, amiről éppen szeretnék. Ha történik valamilyen jelentős esemény az online bizniszben, és nincs hangulatom írni róla, akkor nem írok és kész. =:) Kicsit irigylem azokat az embereket, akik nálam sokkal elfoglaltabbak, mégis több időt képesek szentelni a blogjuknak. A különbség abban áll, hogy nekik konkrét céljaik vannak, s ezek elérésén dolgoznak. Ott van például az Indextools-os Dennis Mortensen, aki kb. hetente utazik a világ legkülönfélébb pontjaira, mégis kihasználja a holt időszakokat, reptéri várakozást, gyerekek elalvását, meg még a fene tudja mit. (Szvsz soha sem alszik…) A postjai pedig rendre megjelennek a blogján. Dennis-t azzal kapcsolatban zaklattam, hogy miért indított blogot, mik a céljai vele és melyek azok az eszközök, amiket hasznosnak talál. (Btw egy csomó egyéb dologról is faggattam, s remélem, némi promó után végre azokra is válaszol. =;) Tovább »
Tóth Benedek twitterében fedeztem fel a legprimitívebb cikket, amit auditált mérési adatokról, illetve online hirdetésről olvastam ever. A szofisztikáltnak viszonylag kevéssé nevezhető gondolatmenetet összefoglalva: a Medián Webaudit – egy kiterjedt cionista összeesküvés részeként – hamis adatokat közöl, hogy elszívja a levegőt a jobboldali online médiumok elől, és ezzel természetesen tovább erősítse a kiegyensúlyozatlan, balliberális irányú médiaműködés és közléstartalom dominanciáját. Jelen esetben a célpont a Hírszerző, amelyről természetesen hamis adatokat mutat a Webaudit, így többek néhányak között a kuruc.infónak esélye sincs a boldogulásra, holott utóbbinak látogatottsága – megbízhatatlan forrásokra támaszkodva – legalább kétszerese a Hírszerzőének. De ott van az Alexa.com, ami aztán megmutatja a frankót, hogy a Hírszerző kutyagumi a kuruc.infóhoz és mno-hoz képest. Tovább »
A héten fáziskésésben vagyok, sokan tudják is hogy miért =:) Jobb későn, mint soha alapon megemlékezem a múlt heti IMA-ról.
Kétségtelen, hogy ráfért már egy frissítés a régi site-ra. Az április végén indult új Webaudit oldallal most ismerkedem, és számos észrevételem van. Tovább »
Hozzászólások